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ADIDAS : L’ami des Musulmans ?

ADIDAS MUSULMAN

En lançant son hijab sportif, on pense que Adidas est l’ami des Musulmans et pourtant, les choix de distribution laissent perplexes.

Adidas est fier d’annoncer le lancement de son Hijab Sportif sur le marché Français, pour le 1 juin 2020. Déjà, il y a quelques mois, Décathlon avait annoncé le lancement d’un Hijab sportif. Cependant, l’annonce avait provoqué un tollé généralisé, obligeant Décathlon à proposer son produit au Maroc seulement.

En lançant, à son tour, son hijab sportif, on pense au première abord que Adidas c’est une marque cool, qui défend des valeurs de multiculturalisme, d’ouverture d’esprit et surtout les valeurs de la communauté musulmane. L’analyse des faits et notamment la distribution de ce nouvel Hijab laisse cependant perplexe et vient démentir ce que les services de communication voudrait nous faire entendre.

Uniquement sur le marché Français

Le nouvel Hijab est en effet proposé uniquement sur le marché Français, un pays historiquement catholique. Il n’est pas prévu de distribuer ce produit sur aucun magasin de la région Moyen Orient ou Afrique (liste des magasins en fin d’article), là où se trouve justement les populations musulmanes ! Proposer un produit, en priorité là où il créera la polémique, en délaissant les vrais clients ? La manœuvre est osée.

Le marketing de Adidas chercherait-il seulement à créer la polémique et semer la discorde autour d’une religion, pour bénéficier d’un buzz massif à un moindre coût ? Entre parfum de scandale et mondialisation, la stratégie de la marque semble payante et déjà tous les journaux internationaux parlent de ce lancement.

La polémique sur le Hijab est il est vrai, un sujet porteur en France. Ce foulard cristallise de nombreuses peurs et incompréhensions, depuis de nombreuses années. La méthode marketing semble certes efficace, mais elles se fait vraisemblablement aux dépends des populations musulmanes qui seront à nouveau stigmatisées pour une différence minime (le port d’un voile).

Loin de toute polémique, notre site, le portail des centres commerciaux du Maroc et de la région MENA, souhaite inciter la société Adidas à lever l’ambiguïté sur sa démarche. La marque doit distribuer son Hijab sportif sur tous les pays musulmans et notamment dans les centres commerciaux où la marque dispose de magasins.

ADIDAS

Les magasins Adidas en région MENA sont notamment présents à :


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